Challenge MediaSchool 2022

La Fédération Nationale des Sapeurs-Pompiers a été retenue pour être le client de cette édition 2021-2022, organisée par l’ECS Paris

L’objectif de cette compétition, était de faire travailler les étudiant(e)s sur une campagne de communication axée sur le recrutement des Sapeurs-Pompiers Volontaires

15 campus étaient mobilisés sur ce « cas », coachés par des experts en stratégie de communication afin de pouvoir proposer des recommandations stratégiques d’exception au client.

Le grand publicitaire, Jacques Seguela, a parrainé ce projet pédagogique aux côtés du groupe Havas pour avoir un accompagnement « Agence de Communication »

C’est le campus de l’ECS Reims qui a su tirer son épingle du jeu, au travers d’une équipe de 5 étudiantes nommée les « Georgettes » en hommage au nom de la Grande Echelle présente sur les camions de pompiers et permettant de faire de nombreux sauvetages en interventions.

Les Georgettes ont pointé du doigt le principal frein qui bloque l’engagement des concitoyens, trop souvent tourné autour du physique, en proposant une campagne de communication disruptive et étonnante axée autour de 3 critères : la taille, la force et l’âge.

Cette campagne a vu le jour après plusieurs mois de collaboration entre le Directeur de la Communication de la Fédération Nationale des Sapeurs-Pompiers, le Commandant Eric Brocardi et les Georgette, avec le soutien d’Havas Media ; Le shooting photo fait pour la campagne de communication a été réalisé par un photographe professionnel, Cyril Masson, qui est notamment le photographe du PSG et de Nike.

De nombreuses personnalités se sont prêtés au jeu à l’occasion de cette campagne, afin de montrer leur soutien aux sapeurs pompiers et leur volonté de faire bouger les choses : Guillaume Pley, Arnaud Ducret, Cauet, Jean-Pierre Foucault, Cécile de Menibus, Sandrine Quettier, Alain Bernard, Nikola Karabatic, Laurie Cholewa, Bernard Montiel, l’influenceur Batzair ou encore l’international de rugby Yoann Huget

Cette campagne a été dévoilée de façon officielle lors du Congrès National des Sapeurs-Pompiers qui s’est tenu à l’automne 2022 à Nancy, puis mise en avant lors du Grand Prix de la Communication organisé par le magazine Stratégies

Cette belle collaboration ne s’arrête pas là car les Georgettes accompagnent la Fédération Nationale des Sapeurs-Pompiers sur les différents projets qu’engendre le lancement de cette campagne jusqu’à ce que l’objectif d’accroitre les recrutements et les engagements des Français soit atteint !

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